Cliente diretto
Coworking Martesana
Ripensare un'identità. Ripensare un'esperienza.
- Settore
- Coworking e servizi professionali
- Rapporto
- Cliente diretto
- Ruolo
- Direzione strategica e creativa, coordinamento multidisciplinare
- Stato
- Trasformazione in corso
Il contesto
Coworking Martesana affronta un percorso di evoluzione della propria identità, passando da una precedente appartenenza a un sistema di franchising a un posizionamento autonomo.
La sfida non consiste soltanto nel rinnovare il marchio, ma nel costruire una proposta riconoscibile, capace di collegare gli spazi, i servizi e l'esperienza delle persone che li utilizzano.
La direzione
Il progetto parte dalla definizione del posizionamento, dell'offerta e del linguaggio con cui il coworking si presenta al proprio pubblico.
La nuova identità visiva diventa parte di un intervento più ampio che coinvolge comunicazione, organizzazione dei servizi, presenza digitale e alcuni elementi dell'ambiente fisico.
Il mio contributo
Mi occupo della direzione strategica e creativa del percorso, coordinando competenze differenti: progettazione grafica, architettura e interior design, sviluppo digitale e fornitori per la produzione dei materiali.
Il lavoro consiste nel mantenere una visione comune tra interventi diversi, facendo in modo che ogni scelta contribuisca alla stessa esperienza di marca.
L'evoluzione
La nuova identità è stata definita e approvata. Sono in corso interventi selezionati sugli spazi e lo sviluppo del sito web, che comprenderà funzionalità dedicate alla prenotazione delle postazioni.
È inoltre prevista la progettazione di un'applicazione dedicata ai servizi del coworking.
Un progetto di trasformazione coordinata, nel quale il design non è il punto di arrivo, ma uno degli strumenti della strategia.